2018/10/12

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这些品牌都是戏精,打个广告也这么多戏

转载请注明来源

“成功营销微信号:vmarketing”


文/Abby

话说,现在的品牌真的越来越会玩了,消费者真的是防不胜防。


就在上个月,一些重度电影迷在IMDb上找电影的时候,看到有一部新片的预告片,点开一看,发现这不是《鳄鱼邓迪》(Crocodile Dundee)的预告片嘛。《鳄鱼邓迪》是一部上世纪八十年代的电影,难道现在又要翻拍了?


看预告片里的明星阵容还是很强大的,丹尼•麦克布耐德、锤哥克里斯•海姆斯沃斯,两个人一人抱着一只袋鼠、一人抱着一只考拉,在广袤的大草原上其乐融融。


那个画面是这样的:

不过,你要是认真就上当了。


这不过是澳大利亚旅游局的一支广告,或者说是包装成电影预告片的广告。


不光是澳大利亚旅游局,很多品牌都拍过类似的广告,还煞有介事地在IMDb上创建电影宣传页面,以预告片的形式播出。


比如,Taco Bell在推出Web of Fries的时候,请Josh Duhamel拍了一支剧情节奏十分紧张的短片,悬疑重重。故事的内容就是,Josh Duhamel扮演的家庭妇男,一直以来纠结于一个问题:为啥Taco Bell没有薯条?随着剧情地层层推进,他逐渐发现了一个惊天秘密:


时尚品牌Robert Graham、NFL2017年也做过类似的尝试,NFL在2017年赛季之前,播了一支很像电影预告片的广告Hope,走的也是这种风格。


这种广告流行的一个解释是,观众在一部电影中关注到的内容比在广告中关注到的要多。数字代理机构Red Interactive的CEO Nick Phelps认为,电影是为数不多的能够超越文化的载体,品牌用电影预告的形式来打广告,是一种很好的尝试。


当然,既然是“假电影预告”,就要把戏给做足了。


像Taco Bell在推广它的“Web of Fries”的时候,真的是把电影公司那一套照搬过来。它在IMDb上创建了一个电影宣传页,是那种谍战片的风格:

Taco Bell高级经理Brian Darney说,他们当初推出这支广告的时候,就是奔着“奥斯卡电影”的节奏去的,跟电影界的人写了不少电影宣传的技巧。目的就是“假戏真做”,让大家又疑惑又好奇:这到底是部电影还是一支广告呢?、


除此之外,播放的时机也很重要。

Taco Bell选择了在美国橄榄球联盟冠军赛事的时候播放,同时还在纽约的一个快闪店举行了一个好莱坞风格的首映式,整个流程跟一部新片点映一模一样的,请了少量的粉丝和媒体,当然,看片是次要的,重要的是尝了尝Taco Bell新提出的炸薯条。

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