一篇文章500万阅读涨粉5万,让90后泪奔刷屏,曾经他却打算卖掉公号

这个春节,在你的朋友圈里刷屏的是什么? 

也许是看得懵逼的区块链,也许是关于春晚冬奥会的吐槽,也许是“旅行好友”们发的带定位的“明信片”……而对于榜妹这样的90后来说,很可能还有一篇名为《90后测试题全国统一卷》的长长长长长图文“回忆杀”。

它就像一部时光机,从各种追热点的洪流里冒出来,用怀旧的情绪触动了回到家乡的青年们。点开它,指尖划过时间画卷,我们多多少少从中看到了自己的影子,看完含泪转发:这就是我的童年,我的青春,是我是我。 

于是,就在很多公号都休假停更的时间里,公众号“有趣青年”收获了一篇阅读量超500万的爆文和5万新增粉丝。

沉浸在“回忆杀”中的你肯定没想到,公号背后的创始人是个留学归来的93年小鲜肉。他曾经差点就把手上的公号卖掉,但如今旗下公号矩阵粉丝已经有几百万。


要让大家陷在回忆里无法自拔 

从“有趣青年”这个名字就能看出来,这个公号的主要受众是身处校园或者初入职场的年轻人,与90后群体的重合度很高,公号团队的成员也都是90后。百万粉丝和精准的定位成为爆文的铺垫。 

90后的童年回忆其实并不算一个新鲜主题。还记得去年儿童节时,网易哒哒曾推出过一个“滑向童年”的H5,用哆啦A梦、灌篮高手、美少女战士等等形象和经典台词唤起了大家的童年回忆,在朋友圈里引发刷屏传播。

“90后测试题”与这个H5有着相同的情感基础。那些年少时曾经沉迷过的事物,是属于一代人的共同记忆,是能让天各一方的同龄人产生同一种情绪的纽带。 

爆文的诞生,通常与踩准了某种情绪有关。这道理大家都知道,但为何别人家的公号能抓住那根爆文的导火索? 

榜妹与“有趣青年”团队交流后,发现他们做了这三点: 

1.选择春节发布,大家比平时更容易感慨

春节放假的时候,无论是学生还是已经工作的人,都回到家乡,脱离了原本一个人在外的生活状态,置身于记忆里熟悉的环境中。不管是参加同学聚会,还是走亲戚、相亲,都会聊起从前的点点滴滴。

触景生情,大家会比平时更敏感,更容易怀旧、感慨,这个时候来一颗“催泪弹”也更容易引爆。

2.尽可能细致和全面 

为什么选定了这个主题?“有趣青年”告诉榜妹,因为之前在网上看到有很多90后追忆童年,大家关注了90后动画片、90后零食、90后电视剧等话题,但内容都很分散,也没有什么图文对这个话题进行更直观地展示和挖掘。于是他们决定集中搜集资料和信息,制作一份90后的回忆,要尽可能细致和全面,图文并茂,让大家看这一篇就足够了,让大家陷在回忆里无法自拔。 

为了这份有分量的“回忆杀”,团队所有成员花了十天左右时间收集资料。图片有很多是在网络上找到的,也有一部分是自己翻找旧物拍。“素材来源于生活嘛,之前有逛过一家全是童年零食的店,第一反应就是这些都是素材啊,不管能不能用的到,先搜集起来就对了。”

对于细节的挖掘,也许是文章之所以能引发广泛共鸣的决定性因素。当你发现很多年前自己曾买过的那个玩具、抄过的那句歌词,完全还原地重现在屏幕上时,怀旧情绪也有了一个真实可感的载体。 

“有趣青年”团队说,“从确定选题的时候,我们就知道在内容上不可以千篇一律,不能只简单地找一些大家都知道并且烂透了的事情。我们一起发散思维,讨论追忆小时候的趣事,然后发现记忆是可以被打通的。要挖掘细节,要找到那些大家都感同身受却因为时间流逝而忘记的东西。” 

你能从长图中看到小时候每个暑假边拍手边唱的那首儿歌:



还有从记忆里打捞出来的歌词本:

这篇推文的制作周期也比较长,差不多花费了半个月时间,团队成员们每天都会去进行小的调整,文案和设计前前后后经过很多改动。就在文章发布前5分钟,团队还在为了排版问题“争执不休”。

 

3. 打破传统的排版模式 

人们是视觉动物,一张张老照片汇聚在一起,就像打开了时间的盒子,而这些图片和文字以何种形式呈现,也影响着打动人心的力度。榜妹发现,“有趣青年”尝试过不少新颖有趣的排版方式,比如开创出一套独特的微信测试题风格的排版,偶尔还会花大量时间制作漫画形式的图文。 

对于90后回忆的选题,一开始他们就决定要做成特殊排版形式,力图打破传统的模式。“设计排版都是为内容服务,没有什么限制,只要可以让图文更好地展现,什么都可以尝试。”摸索之后,他们发现用横屏的形式更加清晰和全面,加入时间节点更直观。 

在各方面精细的打磨之下,这篇《90后测试题全国统一卷》最终引爆了90后的朋友圈。

明明没有题目,为什么要叫测试题?你也可以这样理解:虽然没有题目,没有给出答案,没有分数计算,但这对于90后来说,就是一套开卷测试。你可以在心中默默给每一张图打上勾,证明它曾经出现在自己的回忆中。


出国前差点把粉丝卖掉

在国外一年涨了两三百万粉丝 

与“有趣青年”同属一个公司(深圳时刻文化有限公司)的公众号,还有“晚安少年”“日记本”“喵姐种草”,其中“晚安少年”32次进入微信月榜500强,“有趣青年”9次进入500强。


如今整个公司账号矩阵粉丝已经超过500万:“晚安少年”240万,“有趣青年”120万,“日记本”100万,“喵姐种草”60万。

这几个号的人格化属性都很强。比如“有趣青年”的狗哥,狗哥会在评论区与粉丝互动,他喜欢自嘲还很自恋,经常在图文里分享自己的生活,逗大家开心,所以粉丝们会觉得这个男生很可爱,真实。 

有时候几个公众号之中还会玩CP,粉丝不一定关注了其他号,但也知道其他号的主人公。“比如狗哥女友粉就很吃喵姐的醋,因为他们老觉得喵姐是狗哥的女朋友。”

木易 

时刻文化的创始人木易也是90后,出生于1993年。2013年,他懵懵懂懂地开始做公号,那时候还在上大二。 

因为本科学的是计算机,木易喜欢用技术做一些有意思的小东西。他在公号里写打卡程序,慢慢积累起了第一批近两万的粉丝。他尝试注册了很多公众号,在每个上面玩不一样的东西,靠运营,靠内容,靠技术,建立起粉丝基础。 

2015年,木易去美国留学。他说,出国那天,在机场和榜哥微信聊天,问榜哥,要不要干脆收一笔钱,把粉丝卖掉。榜哥回了三个字,不建议。 

后来木易一边在美国读书,一边带国内零散的团队继续运营公众号。那一年,是公众号发展的黄金时期,“可是我身在国外,速度被拖了节奏”。即使这样,在国外那一年还是涨了两三百万粉丝。硕士毕业前,木易经历了各种纠结和思考,最后放弃了在美国的职业道路,回国全身心投入内容创业。 

回顾做公号的这几年,木易觉得自己踩过最大的坑可能是在涨粉渠道上的尝试,浪费了太多钱。 

在他看来涨粉效果比较好的有两种方式,单推和广点通。如今涨粉确实比从前困难了不少,但木易建议,中腰部以下的账号可以继续尝试用自己的剩余流量做单推。他说,“有趣青年”上个月尝试了一次头条单推,涨了一万粉丝。 

还有一点关于团队管理的经验,是他自己的一个转变:从以前所有账号都亲自审核,到如今放手让团队自己去成长。 

“比如这篇500万爆文,发之前我完全不知道有这篇文章,是‘有趣青年’自己的产物。”


一篇爆文的喜悦背后,其实经历了漫长的准备和等待。 

“有趣青年”告诉榜妹,他们尝试过很多次特殊图文,准确来说每一篇图文都是抱着能成为爆文的心态来制作和发布的。当这篇推文发布后第二天阅读量突破100万时,终于能感叹一句,功夫不负有心人。 

就像长图末尾那句“永远年轻,永远热泪盈眶”,这不仅是对所有90后的祝愿,也是对自己的希冀。

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