2018/10/12

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为什么我喜欢这次微信改版?

三个月前我在《一周后再看订阅号改版:效率未满、习惯尽失》文章中吐槽了微信6.7.0,认为它的改版没有考虑到空间利用率和主流用户习惯,同时我也肯定了真实流量是微信订阅号的核心价值。

日前微信6.7.3发布,与我之前的期望大为接近,包括“常读的订阅号”、更高效的列表等改进,似乎是“听了我的意见”。此次改版如前几次改版一样,快速引起了媒体业者的关注和担忧,我个人则觉得此次确立的操作逻辑是可持续的。

大号小号都是品牌,读者反向影响价值

在上次改版时,我曾提醒过读者“星标”本号,后来带有提示的文章在回炉时很快下线,并没有起到作用。但是,在这长达三个多月的时间中,改版对流量的影响并没有想象的那么大,没有多优秀的插图设计,没有特别的标题,应该是内容本身具有吸引力。

在上次改版时,所有订阅号的地位和权重都是相等的,无论是优质内容还是劣质内容,都在同一信息列表里竞争注意力。这让很多人担忧这会成为“小号的春天”、“标题党的春天”、大号的底栏互动经济效益会受损。

(新榜的调查数据)

其实,本质上这是一个信息时效性利弊取舍的问题。上次改版的推送逻辑将信息以时间顺序平等呈现、将3-8条内容折叠,一定程度上是在尝试“民主化”,因为所有订阅号内容都要考虑阅读高峰期问题了,所有订阅号都要比拼优质头条内容了。

上一大改确立的秩序,弱化了订阅号“品牌窗口”功能,强化了关系链和优质内容竞争。这一版针对上版大改,优化了展示效率、以用户为意愿为核心进行差异化展示,缩短了路径让“底栏经济”得到一线生机,这尊重了用户习惯、也坚持了微信团队的见解。

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