2018/10/12

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欧派这支广告竟然引狼入室

看过了越多的广告,你就越会发现。广告从来不缺四平八稳,缺的是胆大心细。

就像中秋节的广告那么多,能记住的没几个。然而,这里有一支很胆大的广告。看完之后,不得不承认,中秋节最脑洞的广告就属它了。

欧派这支狼人广告真心不错。除了胆大有创意,用我的卡姿兰大眼睛还看到了很多新东西。

一,年轻元素,抓住年轻消费者

我很喜欢广告中的狼人形象。过去,狼人可能是一个坏蛋贬义词。现在不一样,狼人成为一个受年轻喜欢的对象。桌游《狼人杀》那么火热,就能说明这一点。再加上电影《金刚狼》中狼叔的暖男气质,更是给狼人圈粉无数。

广告里的狼人主角处理得恰当,一脸的萌态,老夫的少女心有点按耐不住。看得出来,这支广告用狼人去抓住年轻群体是成功的。

 

二,其实每个人都是狼人

看了第二遍的时候,我特别想给狼人拍手叫好,狼人这个形象用得真好。除了狼人自带年轻属性外,我还看到了两个巧妙的地方。

一方面,广告的切入点是中秋月圆狼人变身,这是有电影背景的。对于读者来说,这样的故事设计毫无违和感,甚至还一点亲切感。

另一方面,狼人是一个特殊的身份。他是狼人,更是一类有特色的人而已。在生活当中,其实每个人都是狼人。故事的所谓的狼人主角,正是那些正遭遇困境的消费者。

三,广告要给品牌加分

喜欢这支广告最大的原因,还是因为广告主题贴合品牌的定位。#每个家都值得特别的定制#这个广告主题,就是欧派的品牌定位。

每个家都值得特别的定制,因为家里有一个特别的人。就像广告里说的那样,女主喜欢狼人,就是因为他的特别。这支广告的基调是温馨有爱的,这跟欧派爱家的理念是步伐一致的。广告传播的温情脉脉,给品牌加上很多情感分。

 

四,创意就是一系列的没想到

 

谁能想到,中秋月圆请来了一个狼人。狼人过中秋节的各种烦恼,每一个尴尬的场景都是笑点梗,同时也是在刺激消费者的痛点。

 

狼人变身后在家里有很多困扰,让中秋之夜难以团圆。比如:


个子变大,连门都跟我过不去……

力量越大,越尴尬……

 

月圆夜,家人不能承受之重……

狼人的烦恼就是后果的呈现,通过幽默夸张的方式,让欧派的到来更加的合理与期待。每个家都值得特别的定制,每个家都值得独一无二的团圆。

 

相比常规的中秋节套路,不是月饼月亮就是月兔,这个创意得个高分不过分的。了解到,这支狼人广告的代理商是意类广告,视频由泰国团队拍摄,怪不得制作很精致创意很惊艳。

这么看下来,我得为欧派这支广告打个call。这波广告营销手法很胆大心细,既有泰国广告的幽默趣味,也明确了广告的核心诉求。突破了常规的套路,刷新年轻人群对欧派以往的认知,让品牌形象更加年轻化。

 

可以说,这个中秋节除了赏月,欧派这支广告也值得欣赏。

Ps.如果你家里也有一只特别可爱的“狼”,可以试试欧派的特别定制。我喜欢这三种风格,推荐给你。

和风物语


小资情怀

依木风

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