微博入局“撒币”,能延长直播答题周期吗?


垂直化与去中心化则有助于延长直播问答的生命周期。

不到一个月时间,直播答题争夺战已经从外围烧到了中国互联网的中心。嗅觉敏锐者如新世相发布首款直播答题的小程序,意味着微信小程序和直播问答的新场景开端;近日,微博也联手一直播正式入局“撒币大战”。

微博正式对一直播《黄金10秒》开放入口,同时,《黄金10秒》也将成为微博唯一开放入口的直播答题节目。在开放入口之后,微博用户可以通过微博直接参加《黄金10秒》节目,赢取现金以及金币。

在此之前,微博上已经被直播答题App所刷屏,各种直播答题的小视频被疯狂点赞,作为百万英雄、芝士、花椒们的传播通路,微博不再甘心为人做嫁衣。

微博弹出的“百万奖金”广告页面

而微博 40 多万“头部用户”意味着几十万的流量中心,一旦为他们赋于“直播答题”的能力,足以改变目前的竞争格局。

这也意味着,在将来的微博上,“直播答题”可能不只是一天几场,而是几十场、上百场。“直播答题”也将不再沿用电视中心化的“播出”方式,而是成为KOL们的常规引流、变现工具。

从问答、搭赏、橱窗、会员,微博快速集成“变现方式”的能力已经得到了证明,直播答题只是最新的动作。这一点是微信公号所难以比拟的,毕竟不是每个微信公号都有开发直播答题小程序的实力。

微博的正式入局,意味着“直播答题”将不再是直播平台的专利,也不再依靠大的流量中心的“撒币竞赛”,而是每个小型的流量中心都可以操作。

这种去中心化也将会让直播答题成为一种日常娱乐,而不是短暂的狂欢。就像视频自媒体对于电视台的颠覆一样,个人开场的直播答题将分化目前的几档节目的流量,同时大大扩充急于搭“顺风车”的厂商们的广告库存。直播问答领域也将催生出自己的“明星主考官”。

在此之前,基于微博在垂直领域的深耕细作,一直播和众多垂直细分的领域结合,已经覆盖了超过40多个领域的垂直细分内容,并衍生出了“直播+公益”、“直播+政务”、“直播+医疗”等众多“直播+”模式。

据一下科技副总裁雷涛介绍,自一直播1月10日率先上线直播答题“黄金十秒”以来,场均参与人数达到了60多万,用户新增和激活都超出预期。

在一两年前直播最为火爆的时候,业内预计直播将会成为移动应用的标配,如今在直播行业增长放缓、遇到变现难题的时候,直播问答重新点燃了各大平台对于直播的热情。只不过,这一次,醉翁之意不在酒。

直播问答和拼多多红包一样,意味着对传统流量分配方式的一种“革命”。伴随着应用商店和手机预装等渠道获客成本的不断增高,应用厂商们已经不堪重负。尚处于红利期的直播答题通过奖金,激励用户自发聚集与社交传播,其投入产出比远远优于传统渠道。

今日头条之所以不遗余力推广“百万英雄”,是因为每天三五百万奖金,相比一年数十亿的流量成本来说,根本不算什么。

至于直播答题对于传统流量分配的挑战能不能成功,要看用户的兴趣能不能持续,在奖金激励之外,问答的趣味性和娱乐性能不能跟上,从而持续不断吸引用户注意力。而垂直化与去中心化则有助于延长直播问答的生命周期。

据雷涛透露,团队目前的重点还是保证技术的稳定、玩法的创新,微博上直播答题“遍地开花”的局面段时间内还不会出现。即便如此,“黄金十秒”在常规场次之外,已经开始开辟垂直专场答题,比如专门针对男性、女性问题的真正男子汉、我知女人心,类似《我爱记歌词》形式的音乐专场等。“黄金十秒”在微博上的首次亮相,也请来了黄健翔来主持体育专场。

对于直播平台来说,直播答题是一种带有转折性意义的内容。雷涛认为,直播兴起之后,国内有很多媒体、自媒体做直播内容。大家的做法都有点走偏——把电视内容搬到手机上,但是电视型直播内容需要投入的资金是巨大的,甚至芒果TV这样的专业机构的表现称不上成功。

“过去的节目是互动服务于内容,直播答题是内容服务于互动,节目的形式就是问答,最大程度上把手机的交互、用户的参与发挥到了极致。”雷涛对钛媒体记者表示。

而奖金激励和社交分享,则让直播内容的参与度与传播度有了最大程度的提升。这也让直播与社交平台的“强强结合”变得空前的牢固。


钛媒体编辑丨张远

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