2018/10/12

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中国互联网会议社交简史



浙江乌镇。2007年12月8日

乌镇的世界互联网大会,已经办了四届,每一届最被关注、被传播最广的,从来都是丁磊的饭局,或者别的什么人组的饭局,只要坐在那吃饭并且合影的,是国内的一众互联网大佬,或者国内的知名投资人,就成。媒体不但热衷于报道这样的饭局,还有好事者每次都不厌其烦地标出参与者的姓名,计算参与者的身家,以及他们各自公司的市值,就好像是一屋子的钱坐在那吃饭。

所以每年这时候,这个被冠以“世界”的大会,怎么看都像是一场中国互联网圈最高规格的社交大会。

中国互联网的会议社交,始作俑者应该是阿里巴巴。从阿里巴巴才1岁的2000年,到2010年,阿里巴巴在杭州组织了6届“西湖论剑”,也可以称之为中国互联网峰会,邀请的都是当时最热门的互联网公司的负责人参加。

2000年属于中国互联网的门户时代,新浪、网易、搜狐在这一年先后上市。这一年年底举行的第一届西湖论剑请了搜狐CEO张朝阳、新浪总裁王志东、网易董事长丁磊、8848董事长王峻涛、阿里巴巴CEO马云、著名作家金庸。邀请金庸,是为了满足马云的武侠情结,以及让这个峰会看上去就像武林高手切磋交流的武林大会。后来淘宝产生出人人都用金庸小说人物做花名的文化,也是因为马云的武侠情结。

2001年第二届西湖论剑请了搜狐CEO张朝阳、新浪CEO茅道临、网易首席架构设计师丁磊、TOM行政总裁王兟、8848创办人王峻涛、阿里巴巴CEO马云、著名作家金庸。从2002年第三届西湖论剑开始,金庸不来了,这一届的受邀嘉宾是腾讯CEO马化腾、3721总裁周鸿祎、前程无忧总裁甄荣辉、携程CEO梁建章、联众总裁鲍岳桥。2003年第四届的嘉宾是软银总裁兼董事长孙正义、TOM互联网事业集团总裁王雷雷、盛大CEO陈天桥、易趣CEO邵亦波、百度CEO李彦宏、携程CEO梁建章、阿里巴巴CEO马云。可以看到,请谁不请谁,还是挺能反映此人所在公司在当年互联网行业的地位的。虽然阿里巴巴当时在互联网业内名声并不显赫,但对形势的判断还是蛮准的。

2004年,西湖论剑停办了一年,第五届是在2005年,这一年阿里巴巴刚刚接受了Yahoo的投资,并全面接手了雅虎中国的业务。在和eBay易趣的竞争中,淘宝也已经基本胜券在握。这一届西湖论剑的嘉宾是美国前总统比尔·克林顿、雅虎创始人杨致远、新浪CEO兼总裁汪延、搜狐CEO张朝阳、腾讯CEO马化腾、网易首席架构设计师丁磊、阿里巴巴CEO马云。

之后西湖论剑停办了4年,第六届在2010年重启,此时阿里巴巴大业已成,所以参会嘉宾除马云外,已经没有了国内的互联网大佬。这届的嘉宾是美国加州州长施瓦辛格、eBay总裁兼CEO约翰·多纳霍、联想集团董事局主席柳传志、阿里巴巴董事局主席兼CEO马云、吉利控股董事长李书福。

在淘宝做起来之前,马云是一个在中国互联网圈存在感很低的人,之所以那么多大佬愿意赏光去杭州站他的台,第一,那些互联网巨头之间可以打来打去,但他们都和阿里巴巴没有竞争;第二,行业巨头之间需要某种程度的交往和互动,在互联网的冬天他们也需要以某种方式吸引关注;第三,马云是个无害且有趣的人。

到了2005年的第五届西湖论剑,淘宝已经成长起来,并且阿里巴巴接下了雅虎中国的门户、搜索、电子邮件和即时通信等业务,与其他互联网巨头在业务线上产生了越来越多的接触点,阿里巴巴不再是一个置身事外的中间人和调停者。所以,这届西湖论剑作为互联网社交大会,实际上成了最后一届。

如果说西湖论剑是一个过于高端的互联网社交活动,那么由中国互联网协会主办的中国互联网大会,则要亲民得多。中国互联网大会从2002年开始,每年举办一届,今年夏天刚刚结束了第十六届,圈子里的人有事没事都会跑到会上去发名片、发传单、发广告,求名片、求合影、求微信。

那些以社交为目的的参会者,既没有上台发言的机会,也没有媒体受访的机会,如果连跟大佬、中佬坐下来喝杯咖啡、吃顿饭的时间都没有,话都说不上半分钟,这样的社交,恕我直言,纯属瞎耽误工夫。当然了,从主办单位的规格上说,中国互联网大会跟世界互联网大会完全没有可比性,前者是行业协会主办的,办得朴实一些、亲民一些,让行业内想刷存在感的人都来刷刷存在感,让想要社交的人获得某种社交的满足感,还是符合行业协会的定位的。

IT网站Donews在其最辉煌的时候,把每年的周年庆都办成一次互联网圈的社交大会,也是类似的意义,只是规模要小得多。

至于世界互联网大会,其本意是传递互联网治理的中国主张、中国声音的,中国互联网企业家受邀参会,既是荣誉,又是责任,吃吃喝喝、觥筹交错的社交生活当然不是他们的主要任务。只是中国媒体偏爱八卦和花边,跑两会都在跑八卦和花边,所以没人挡得住他们把这些当成最重要的报道内容。

虽然李彦宏为了在乌镇讲“干货”,特意带去了PPT,但是这种会谁会真正关心干货呢?把这么多互联网大佬和新贵,在同一时间招呼到一个小镇上来,就像每年5到7月沿南非东海岸向北迁徙的数十亿只沙丁鱼组成的鱼群,给了捕食者最好的围猎机会。谁顾得上听沙丁鱼的干货呢?

所以本质上,所有真正重要的互联网企业家,所有真正重要的互联网媒体人,这几天都在乌镇。如果你不在那里,又没有其他特别的原因,那就说明一件事——你不重要。

本文首发于36氪“开氪”收费专栏《keso的互联网洞察》,欲第一时间读到最新文章,下载36氪app,在“开氪”专栏中订阅。

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