2018/10/12

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我们应深刻认识“脚本”陋习对部队演训的危害,着眼实现“不去用、不需用、不能用、不敢用”的目标,在思维理念、指挥能力、环境条件、监察考评上综合施策,着力纠治“脚本”陋习。广东婚协、上海分蛋信息科技有限公司联合创始人兼副总裁傅鸫在新闻发布会上表示,作为个性化婚庆活动的一种形式,环球旅拍越来越受到广大新人的欢迎。大洋网讯9日下午,恒大球员廖力生发微博称,在白云机场接连遇到两名出租车司机不打表,且态度恶劣,其中后面那名司机“狡猾”地躲开执法人员视线后才露出不愿打表的意图。动力方面,全新A5将全系搭载2.0T汽油发动机,不过功率是不同调校的。

从江小白和小罐茶说起,成功的表象与隐象

有个朋友,曾经跟我聊起江小白,说很想学江小白那样的思路去做产品,我说你别着急,你要搞清楚江小白成功的核心本质,如果没有搞懂,那盲目地模仿只会令自己陷入尴尬的境地。

我们大部分人一说起江小白就会说,他们的成功是因为瓶身的文案。但你有没有想过,在瓶身上写文案的方式,其实很多年前就有人在做了。

比如云南有个零食品牌叫猫哆哩,他们的零食袋上就印了很多好玩的文案,它们的slogan是当年著名的揽胜广告出的:嘴闲着,特危险

猫哆哩零食袋上的文案也很有趣,现在让我们去下大屏幕,体会一下:

大概在2012年,揽胜为猫哆哩创作了这个广告,而且在包装上开始创作文案,在我看来,这些文案写得实属上乘,但为什么猫哆哩并没有江小白那么火(尽管企业经营也不错)?

我发明了一个词,叫成功的表象与隐象。表象就是大家都知道的或者都以为知道的成功的因素,比如江小白的表达瓶,而隐象,真是大家不知道或者忽略的成功的因素。

江小白的表达瓶确实为江小白的成功推波助澜,功不可没,但这个是江小白成功的必要条件,却不是充分条件,如果你说我决定把表达的话写得更精彩,是不是可以超过江小白?

答案是,未必。

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